彩票融合发展是一场不可逆的大潮

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前几年,《纽约时报》专栏作家弗里德曼出版了一本风靡全球的畅销书——《世界是平的》。弗里德曼一针见血地指出了世界未来的方向,“全球化3.0”将深刻地影响我们的经济、社会、政治生活的各个方面,新一波的全球化正在抹平一切疆界。

在全球化时代,不仅国家之间相互合作、融合发展,各行各业也在相互渗透、相互交叉。行业之间的相互融合不只是一种现象,也不只是一种短暂的趋势,而是一场不可阻挡的大潮。彩票也不例外。

目前,我国彩票产业正处于快速发展的时期,同时,在技术革新的时代背景下,彩票产业也正面临变革。产业融合发展的趋势将越来越明显,未来不管是线上还是线下,都将是“你中有我我中有你”的状态。

其实,彩票产业与其他行业的融合早已出现。在2000年前后,随着信息技术发展,电脑彩票开始陆续在各地发行,不仅利用了通讯产业和IT产业的先进技术作为支持,同时也在销售渠道开始与相关产业融合。电脑彩票发行不久后,深圳等地就出现电话销售彩票,而互联网彩票也在那一时期开始萌芽。

在彩票与其他行业进行产业融合的早期,这种产业合作更多的是停留在技术支持、渠道拓展方面,尤其是渠道拓展在近年来呈现出“八仙过海,各显神通”的特点。零售业销售彩票的案例已不胜枚举,各地杂货店、小商铺销售彩票的兼营投注站就是最广泛的产业融合,而加油站、商超以及餐饮等行业在近年来开始成为彩票销售渠道的拓展方向。

随着信息技术的不断发展,彩票与其他行业的融合趋势更加明显,尤其是当互联网和移动互联网发展后,线上的产业融合更加紧密。当互联网售彩还在为资质问题而争论时,一些市场先行者却开始利用互联网平台进行产业融合布局。

而各地彩票机构与各家银行推出的“306定投”则不仅成为彩票销售的一种渠道,同时也成为银行的一种产品。值得注意的是,今年市场出现的两种产品更具有产业融合的典型特征,可谓彩票与金融产业融合的实验典范。余额宝在今年5月份推出的“永不停彩”,将余额宝的服务延伸至彩票,用户可用余额宝每天收益定期自动买彩票;而彩票365在同一时间与易方达合作推出的易方达货币基金产品 “彩金宝”更是将彩票与金融产品有机的结合在一起。这两种互联网金融理财产品,和之前彩票定投最大区别在于用户不直接用自有资金购买彩票,而是通过自有资金的投资收益定投彩票。

无论是此前与银行合作的彩票定投,还是今年两款基金与彩票的合作,都呈现出一个特点:彩票与其他行业的融合不仅可以是技术支持、渠道拓展,还可以是产品创新、服务创新。如果说,彩票的产业融合早期还只停留在技术支持、渠道拓展等方面的合作,那未来的彩票产业融合趋势将在产品与服务上不断创新。

在去年初的全国福利彩票工作会议上,民政部李立国部长指出,要扭转把彩票视为筹资工具的旧观念,增强彩票的文化娱乐功能和内涵。当我国彩票已发展到年销量3000亿元的市场规模时,彩票应承担更多社会责任,不仅是筹集公益金的手段,更应满足老百姓不断增长的娱乐休闲需求。同时,当我们的彩票年销量已达数千亿元后,扩大彩票销量更需要通过突出彩票娱乐特性、进行渠道和产品的创新来实现,这都是今后彩票与其他产业不断融合的必然趋势。

值得注意的是,随着智能手机的普及和移动互联化的发展,越来是多年轻网友、白领阶层、知识分子加入购彩队伍,购彩人群结构正在发生变化。新增人群买彩票的目的不仅仅是为了中奖,更有在玩彩的过程中达到休闲、娱乐的需求。购彩群体和购彩目的的变化,更要求彩票在产品创新方面不断与其他产业紧密合作、无缝对接。

从娱乐的功能来看,彩票具有和游戏相似的特点。但是我们也注意到,在目前众多行业不断涌入彩票市场,却暂时还没有出现游戏产业与彩票的融合。彩通咨询认为,在手机即开彩票全面推广后,彩票与游戏产业的融合将是一个爆发点。

展望彩票市场的未来,我们应抓住产业融合的机遇,尤其 要抓住移动互联网与传统行业融合的发展机遇,找准市场切入点,充分发挥彩票的特点,突出彩票文化娱乐功能,转变方式,加快发展。

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2017.02.21

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